1)　一番手の法則:
一番手になることは、ベターであることに優る。

The Law of Leadership
Iy’s better to be first than it is to be better.

2)　カテゴリーの法則：
あるカテゴリーで一番手になれない場合は、一番手になれるあたらしいカテゴリーを作れ。

The Law of the Category
If you can’t be first in a category, set up a new category you can be first in.

3)　心の法則：
市場に最初に参入するより、顧客の心に最初に入るほうがベターである。

The Law of the Mind
It is better to be first in the mind than to be first in the marketplace.

4)　知覚の法則:
マーケティングとは商品の戦いではなく、知覚の戦いである。

The Law of Perception
Marketing is not a battle of products, it’s a battle of perceptions.

5)　集中の法則：
マーケティングにおける最も強力なコンセプトは見込客の心の中にただ一つの言葉を植えつけることである。

The Law of Focus
The most powerful concept in marketing is owning a word in the prospect’s mind.